2da87a03ee99b659f658333ae8849757.jpeg

От того, какую стратегию продвижения выбрать, зависит не только позиции сайта в выдаче поисковиков, но и в конечном итоге продажи и ваша прибыль – и прогадать тут нельзя.

Прежде чем говорить о стратегии, надо понять ту четкую цель, которую в конечном счете мы преследуем, занимаясь продвижением сайта.

Что это за цель может быть? Например, мы хотим через полгода увеличить трафик из поиска на 10 000 переходов. Но надо понимать, что при такой постановке это может быть и нецелевой трафик, поэтому одним из обязательных условий будет сохранение текущей конверсии в продажи, т.е. по факту планируем получить на 200 заявок с сайта больше из органики (если текущая конверсия этого канала 2%).

Вот это уже может быть правильной и хорошей целью. Однако, надо понимать, реальна ли эта цель и соотносима ли с текущим положением дел в поисковиках и возможностями самого сайта. Подробнее о том, как понять реальна ли поставленная цель, мы писали в статье про продвижение сайта по модели SOSTAC .

Любая успешная стратегия в идеале была построена по этой модели (при этом необязательно речь идет именно о стратегии продвижения сайта, модель подходит для формирования абсолютно любой стратегии). Поэтому, если статью еще не читали, обязательно прочитайте.

Итак, цель обозначена, далее формируется стратегия.

Стратегия продвижения сайта

Стратегия продвижения сайта зависит от многих параметров.

  1. Тип сайта – корпоративный сайт, интернет-магазин, портал, контентный проект, социальная сеть и
    другие. Каждый ресурс решает свои задачи, очевидно, что и стратегия будет отличаться в зависимости от типа сайта.
  2. Возраст сайта. Стратегия молодого сайта и сайта, над продвижением которого уже долгое время работали, кардинально отличаются.
  3. Тематика ресурса также влияет на стратегию. Например, для продвижения сайта по продаже пластиковых окон большое влияние имеют поведенческие факторы и очень важно удобство сайта для пользователей (наличие функционального калькулятора, удобной подачи информации и т.п.). А для новостного портала – скорость обновления контента. Для продвижения сайта отеля немаловажную роль играет домен сайта – были случаи, когда в топ выходили только сайты, имеющие в названии домена частичку «hotel». И так далее.
  4. География продвижения. Стратегия будет меняться в зависимости от региона продвижения – чем шире география и меньше представительств в регионах, тем больше ресурсов для продвижения потребуется.
  5. От имеющейся базы. Текущей наполненности контентом, базовой оптимизации, качества сайта на фоне конкурентов, текущей посещаемости и т.д. Все это также влияет на формирование стратегии.
  6. От задач. Стратегия продвижения в Яндексе будет отличаться от стратегии продвижения под Гугл и отличаться от стратегии продвижения под обе поисковые системы. Это обусловлено особенностями самих поисковых систем.

Стратегии продвижения: 3 примера

Чтобы понимать, как может выглядеть стратегия, рассмотрим три самые распространенные стратегии продвижения интернет-магазина.

  1. Сайт новый, еще не продвигалсяЧем раньше при создании сайта вы подключите SEO-специалиста, тем меньше денег будет потрачено впустую. Именно поэтому у нас в команду разработки сайтов обязательно входит SEO-специалист, именно поэтому мы делаем сайты, уже готовые к продвижению .

    Это дает огромное преимущество – мы проектируем структуру сайта сразу исходя из семантического ядра, учитываем тонкости CMS и сразу настраиваем систему управления сайтом под SEO, пишем нужный контент в нужном количестве и учитываем еще множество нюансов.

    Со стратегией продвижения молодого сайта все более-менее просто. Первые результаты будут не раньше, чем через полгода. При этом не стоит ожидать, что через полгода ваш сайт будет иметь посещаемость как у самого раскрученного сайта тематики.

    Стратегию продвижения молодого сайта лучше всего строить по принципу Матрешки, начиная от простого к сложному. Сначала стараемся попасть в топ по низкочастотным запросам, потом «лонгтейл запросы» (запросы, состоящие из 3-7 слов) постепенно уменьшаем и сводим к более коротким (2-3 слова) и более частотным.

    Если у вас молодой ресурс, рекомендую ознакомиться со статьей о продвижении молодых сайтов , в которой подробно расписано, какие базовые действия стоит проводить для продвижения молодого ресурса. А вот с продвижением немолодого ресурса все не так очевидно.

    При этом под немолодыми ресурсами понимаем сайты, которым больше года и продвижением которых уже занимались.

  2. Сайт, который уже немолодой, но который еще не продвигалиСтратегия продвижения таких сайтов будет отличаться от стратегии продвижения вновь созданного ресурса. Как правило, немолодые сайты уже имеют свою репутацию в сети, базовую ссылочную массу (даже если как такового продвижения и не было), в этом случае уже можно рассмотреть и попробовать продвигаться по более частотным запросам.

    Поэтому прежде чем определять цели и формировать стратегию, важно провести базовый SEO-аудит, чтобы понять, какие исходные данные и возможности имеем.

  3. Сайт с неудачным опытом продвиженияОчень часто в работу приходят сайты, продвижением которых уже занимались, но результат не устроил. Тут ставка делается на глубокую первичную аналитику, прежде чем бросаться в бой, надо понять, что пошло не так. И только после выяснения причины можно формировать стратегию.

Стратегия продвижения немолодых сайтов (п.2 и п.3) во многом будет зависеть от того, насколько хорошо проработан контент, ссылочный профиль и техническая оптимизация. И конкретный пример тут приводить нет смысла, потому что для каждого сайта план продвижения будет свой. Поэтому далее вместо конкретных примеров поможем сформировать стратегию продвижения именно для вашего ресурса.

Разработка стратегии продвижения

Чтобы статья была максимально полезной, добавим в нее интерактивности. Далее подробно опишем каждый из трех пунктов (ссылки, оптимизация, контент), которые больше всего влияют на формирование стратегии продвижения, а вы выберете то, что соответствует вашему сайту – и в конце статьи увидите персональную стратегию продвижения для своего ресурса..
Итак, проще всего начать с контента.

1. Контент

Контент очень важен для продвижения, поэтому с него и начнем. Можно выделить 4 типа контента у бывалого ресурса:

Каждый владелец сайта уверен, что его-то контент самый лучший, но в 80% это мнение ошибочное =) Поэтому, прежде чем отмечать, что контент вашего сайта в норме, проверьте, что все остальные пункты данного раздела не про вас.

Если контент неуникальный, проблем будет очень много. Поэтому обязательно проверьте свой сайт на дублированный неуникальный контент. Дубли могут быть внутри сайта (когда на сайте одна и та же информация размещена по разным адресам) и внешние дубли (когда одна и та же информация встречается на нескольких ресурсах).

Чаще всего дубли появляются:

  • из-за особенностей системы управления сайтом (движка);
  • воровства контента, очень много случаев, когда тексты крадут и не краснеют;
  • недобросовестности копирайтера, который сделал плохой рерайт текста с чужого сайта, а владелец сайта не
    проконтролировал это;
  • по незнанию (создаются версии для печати, помещается один и тот же текст в разные разделы и т.п.).

Простейшая проверка. Главная страница – лицо всего вашего сайта. Поэтому проверьте текст, размещенный на главной, с помощью сервиса text.ru . Если уникальность выше или равна 90%, то все хорошо. Если ниже, отмечаем пункт чекбоксом.

Для детального анализа контента на дубли, рекомендую прочитать статью « дублированный контент ».

Если текст на вашем сайте переоптимизирован или недооптимизирован, то тоже ничего хорошего ждать не придется. Есть такой показатель, как «Тошнота», который подскажет, насколько оптимизированным является текст.

Проверка. Берем все тот же текст с Главной, анализируем с помощью сервиса PR-CY . Смотрим на показатель тошноты. Если тошнота до 5%, это значит, что текст недостаточно оптимизирован, если 5-8%, то текст оптимизирован в пределах нормы.
Если 8-10%, то текст в зоне риска и, скорее всего, переоптимизирован. Более 10% – недопустимый показатель.

Если контент Главной выдал показатель меньше 5% или больше 8%, ставим галочку – ваш сайт плохо оптимизирован.

 

Все предыдущие пункты были про то, насколько хорошо текст будет воспринят поисковиками. Но среди факторов ранжирования есть и поведенческие факторы, т.е. нужно чтобы контент нравился пользователям.

Проверка. Самый простой и грубый способ прикинуть, нравится сайт пользователям или нет, зайти в Яндекс.Метрику и посмотреть процент отказов.

Отчет Яндекс.Метрики Посещаемость

Заходим в Метрику, в раздел Отчеты → Стандартные Отчеты → Посещаемость.

Отказы сайта

Если у вашего сайта показатель отказов за последние 3 месяца превышал 20%, это тревожный звоночек и повод заняться контентом или пересмотреть каналы привлечения трафика.

В любом случае, если за последние 3 месяца видим показатель больше 20%, ставим у пункта галочку.

2. Ссылочный профиль

Ссылки важны для продвижения не меньше, чем контент.

В идеале, в естественном ссылочном профиле присутствуют разнородные ссылки:

  • с разных источников (с отзывиков, форумов, соцсетей, других сайтов и т.д.);
  • разных типов (текстовые, они же анкорные, коммерческие и нет, безанкорные);
  • разного веса (с крупных и мелких ресурсов) и т.п.

Пример того, когда преобладают текстовые ссылки:

Типы ссылок

Ссылочный профиль бывает разный.

Покажу, как проверять ссылочный профиль своего сайта по каждому пункту с помощью сервиса Megaindex .

Обычно хорошо способствуют продвижению ссылки с прямым вхождением ключевого слова, но эти же ссылки являются самыми
опасными, т.к. за их большое количество можно получить санкции.

Когда преобладают коммерческие анкоры (запросы, по которым люди ищут товары или услуги для их приобретения), стоит мониторить реакцию поисковиков.

Проверка. Заходим в Megaindex, смотрим на количество и распределение ссылок по ТОПу у конкурентов, проверяем ссылки своего сайта. Задача – понять, чем ваш ссылочный профиль отличается от тех конкурентов, которые на первых местах выдачи.

Если в пункте «Популярно в анкорах» преобладают коммерческие запросы, то профиль вашего сайта заспамлен. Ставим галочку.

Заспамленный ссылочный профиль

Бывает и так, что сайт в сети давно, но со ссылками работы не проводили, тогда можно увидеть чистый ссылочный профиль. Такое встречается, но в последнее время крайне редко.

Проверка. Если анализ показал входящих ссылок меньше 10, отмечаем этот пункт.

Чистый ссылочный профиль

Поисковики легко вычисляют, когда ссылки специально покупаются для продвижения в ТОП, и могут наложить санкции на сайт за это.

Если с анкорами все в порядке и профиль не заспамлен, то имеет смысл обратить внимание на динамику появления и исчезновения входящих ссылок. Рост должен быть плавным. Если рост не плавный, то что-то идет не так, и поисковики возьмут ваш сайт на заметку.

Посмотрите на примеры ниже:

Активное удаление SEO-ссылок

Динамика отрицательная. Ощущение, что вебмастер после анонса Минусинска перестал покупать новые ссылки и начал снимать покупные. Это может быть хорошо, может быть плохо, в любом случае, если у вашего сайта что-то похожее наблюдается, стоит показать свой сайт специалисту.

Еще пример, когда ссылки закупались, а потом были удалены:

Ссылки закупались, а потом были удалены

Проверка. Если на вашем сайте наблюдается не плавный рост, а скачкообразный, либо видите
отрицательную динамику, отмечайте этот пункт. Активная закупка ссылок тоже к добру не приведет, видите резкий набор, ваш профиль тоже может быть критическим.

Тут все просто, если предыдущие пункты все не про вас, выбираем этот. Это не гарантия, что у вас все хорошо, но возможно, что это так.

Проверка. Скорее всего, в этом случае преобладать в анкорах будут брендовые запросы (название
компании или адрес сайта). Примерно так в этом случае может выглядеть список популярных анкоров:

Естественный ссылочный профиль

А рост ссылок будет плавным и постепенным:

Естественный ссылочный профиль

3. Техническая оптимизация

Есть несколько базовых пунктов, по которым можно понять, насколько оптимизирован сайт, и что с ним дальше делать.

Дубли сайта

Прежде всего, стоит проверить, стоит редирект с сайта с www на сайт без www – эта простая проверка покажет, проведена ли базовая оптимизация сайта. Как проверить?

Проверка. В адресную строку вбиваем по очереди:
www.site.ru
site.ru
Вместо site.ru подставьте адрес вашего сайта.

Если в адресной строке в обоих случаях не убирается или не подставляется www, то редиректа нет:

Сайт с www

Сайт без www

В этом случае мы видим дубли – один и тот же сайт открывается по двум разным адресам: с www и без www. Это неправильно. В норме должен стоять 301-й редирект, и адрес в одном из случаев автоматически меняться на адрес основного зеркала (с www или без).

Также дублями могут являться адреса:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru

www.site.ru/cat/dir/ и т.д.

В идеале, сайт должен открываться только по одному из этих адресов, с остальных должен стоять редирект, в крайнем случае, прописан тег <link rel=»canonical» href=»…»>.

Итак, отмечаем, что обнаружили у своего сайта:

После этого оцениваем семантическое ядро:

Без списка ключевых слов продвигать сайт бессмысленно. Это как пытаться повесить картину в темноте.

Ключевые слова не просто должны быть грамотно распределены по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны генерировать трафик (о том, как рассчитать, сколько примерно трафика вы получите по выбранным ключевым словам, и как проверить ключи на корректность, можно почитать тут ).

Проверка. Открываете любую внутреннюю страницу сайта, которую считаете важной. Допустим, это
страница про дорожные знаки:

Внутренняя страница сайта

Наша задача – проверить, оптимизирована ли страница под ключевые слова. Заходим в сервис PR-CY , указываем для анализа адрес страницы.

Если продвижением занимались не вы, и понятия не имеете, по каким запросам продвигали эту страницу (каким запросам она релевантна), то поле «Ключевые слова» пока можно оставить пустым, оцениваем результат.

Смотрим на столбик «Вес» в разделе «Контент», нас интересуют слова, у которых вес выше 1,8 (нормой считается показатель 2-3, допустимо 4, не выше; если вес выше 4, текст, скорее всего, переоптимизирован) и у которых есть пометки Title, Headers в столбике «IN».

Анализ контента страницы

В нашем случае страница релевантна запросам: «купить дорожные знаки в Москве», «продажа знаков дорожного движения», «цены на дорожные знаки», «производство дорожных знаков».

Это коммерческие запросы, состоящие из более чем 1 слова – это норма.

И если бы мы их указали в поле «Ключевые слова» ПЕРЕД анализом, то увидели бы вот такую красивую картину. Плотность 2-3, релевантность 100%:

Ключевые слова

Если у вашего сайта все так же красиво (ключевые слова используются в Title, Description, Headers и в самом тексте), то можно считать сайт оптимизированным. Ставим галочку.

Проверка такая же, что и в предыдущем пункте с помощью PR-CY. Посмотрим на другом примере:

Пример плохо оптимизированного сайта

На первый взгляд все не очень плохо:

Плохо оптимизированный сайт

У 4 слов есть вес в пределах 2-3. Слово «Цены» присутствует в Title и заголовке (Headers).

Ощущение, что страница заточена только под один запрос «Цены на дорожные знаки» и, в общем-то, такое может быть.

Но если мы посмотрим заголовок (Title), то увидим, что в теге Title указано всего одно слово – «Цены», что
нежелательно:

Некорректный Title

Т.е. наш ключевой запрос «цены на дорожные знаки» не встречается целиком в основном теге Title.

Можно предположить, что как таковая оптимизация сайта проведена в недостаточной степени. Чтобы проверить эту гипотезу, посмотрим тошноту текста на странице:

Тошнота (без стоп слов): 3.873

Показатель тошноты ДО 5%, страница недооптимизирована.

Проверка. Если тошнота у страницы меньше 5% или выше 8%, вес ключевых слов ниже или выше диапазона 2-4, ключевые слова не встречаются в Title, Description, Headers – с оптимизацией сайта что-то не так, ставим галочку напротив пункта. В идеале 1 страница должна быть оптимизирована под 1-5 ключевиков, состоящих из более 1 слова, лучше из 3-4.

Последний пункт, который стоит проверить, это скорость загрузки сайта.

Скорость загрузки сайта

Никто не любит, когда сайты долго открываются. Поэтому есть смысл проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах.

Проверка. У Google есть специальный инструмент для проверки скорости загрузки сайта, просто укажите страницу, которую хотите протестировать.

Сайт может получить от 0 до 100 баллов. Чем больше, тем лучше.

Если страница набрала 85 и более баллов, значит, все в порядке.

Подведем итоги

Стратегий продвижения немолодых сайтов может быть множество, все зависит от того, насколько тщательно работали с сайтом до этого.

Практически во всех случаях мы делаем первоначальный глубокий аудит сайта: выявляем все недочеты и постепенно устраняем их в порядке приоритетов. Чтобы не тратить зря ваши деньги и максимально быстро вытащить сайт в ТОП. Для продвижения используем только белые методы.

Если вы анализировали сайт и отмечали пункты по ходу чтения статьи, то для вас ниже станут доступны индивидуальные рекомендации.

Если анализ оказался сложным, то рекомендуем заказать SEO-аудит , где наши специалисты намного глубже и детальнее изучат ваш сайт и обязательно дадут персональные рекомендации по его улучшению, в порядке важности недочетов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *