Краткое руководство по выбору правильного логотипа для вашего бренда

Правильная визуализация бренда улучшает коммуникацию! Тщательно созданный логотип становится важным элементом арсенала визуальной коммуникации вашего бренда. Проще говоря, отличный логотип помогает вам продвигать свои услуги и продавать свой продукт.

Несомненно, логотипы играют важную роль. Их сложно создать, но они нужны каждому бизнесу и являются краеугольным камнем всех хороших брендов.
Логотипы также используются для личного брендинга. Они должны передавать следующую информацию: кто вы, что вы делаете, почему и как вы делаете то, что делаете. Логотип, созданный профессиональными дизайнерами логотипов, притягивает взгляд, не устаревает, запоминается, хорошо смотрится в любом размере и отражает дух бренда.

1. Что такое логотип?

Это графическое изображение бренда – обычно нарисованное название и графический символ. Логотип используется на сайте, в социальных сетях, на визитках и рекламных материалах, на рекламных щитах, листовках, фирменных сувенирах – словом, на любых носителях и в рекламе любого бренда.
Логотип является частью фирменного стиля компании. Многие предприниматели вместе с ним начинают отрываться от конкурентов. Все логотипы делятся на четыре основных типа:

• Символ – графическое изображение, с которым ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
• Слово – обычно название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola.
• Буква – первая буква бренда помещается в логотип. Примеры: Honda, Skype;
• Сочетание нескольких типов – обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Не рекомендуется совмещать все виды логотипов в одном.
  Помните, чем проще, тем лучше.

2. почему логотип важен для успешного продвижения компании?

Недавние исследования в области маркетинга и рекламы утверждают, что средний человек сталкивается с 3000 рекламных объявлений каждый день. Каналы социальных сетей, почтовые ящики и мессенджеры переполнены сообщениями от брендов, которые в основном игнорируются. В этом отношении логотип играет решающую роль.
Четкий, запоминающийся образ, соответствующий деятельности компании, может выделить ваше сообщение и привлечь внимание аудитории. Кроме того, правильно оформленный логотип выступает своеобразной визитной карточкой компании. Например, потребителям требуется всего 10 секунд, чтобы отсканировать логотип и получить первое впечатление о бренде. Благодаря правильно подобранному визуальному образу можно влиять на покупательское поведение и повышать лояльность аудитории. Превосходный логотип должен охватывать все эти аспекты одновременно. И большое значение в его развитии должно придаваться не только цветовой гамме, но и визуальной форме.

3. Лучшие способы выбрать правильный логотип для бренда

Нельзя сказать, что есть правильные и неправильные логосы. Каждая из них прекрасна по-своему. Разрабатывая дизайн логотипа, вы не можете руководствоваться только личными предпочтениями. Одним из главных критериев при выборе подходящей формы логотипа является название компании. А ниже мы дадим несколько советов, которые помогут вам определиться с оптимальным вариантом логотипа и создать эффективный и запоминающийся образ для вашего бренда.

3.1. Текстовые Логотипы

Текстовые логотипы являются одними из самых популярных среди компаний в разных сферах деятельности и масштабах. Они современны, лаконичны и просты. И хотя их стилистические характеристики и шрифты могут меняться в разное время, они никогда не потеряют своей актуальности.

В таких логотипах название компании выступает в качестве основного визуального образа. Они могут быть использованы как небольшим малым бизнесом, так и устоявшимся брендом. Текстовые логотипы великолепны, если:

Название вашей компании состоит из 1-2 слов;
Название вашей компании трудно перевести в аббревиатуру.
Ваша компания предлагает несколько продуктов, которые трудно объединить по смыслу в один символ.
Неочевидный совет: Всегда проверяйте со словарем, что означает название вашей компании на разных языках. Это поможет избежать неловкости и неприятных ситуаций, если в будущем вы захотите выйти на международный рынок.

3.2. Аббревиатура Логотипа

Аббревиатура – это отличное решение для логотипа, упрощающее длинное название компании. Например, НАСА звучит и выглядит гораздо лучше, чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства. Они обычно состоят из нескольких букв, которые являются центральным элементом логотипа. Сокращенные логотипы хороши, если:

Название вашей компании состоит из 3 или более слов;
В названии вашей компании используются “сложные” слова, термины;
Вы хотите использовать символический логотип, но держите его простым и лаконичным.
Неочевидный совет: поскольку текст играет главную роль в таких логотипах, пространство для воображения значительно сужается. Чтобы сделать ваш логотип запоминающимся и уникальным, выберите интересный шрифт, но не переусердствуйте с креативностью. Помните, что аббревиатура должна быть читабельной и понятной.

3.3. Символ Логотип

Символические логотипы – это визуальное представление бренда в одном значке. Эти логотипы могут быть абстрактными, фотореалистичными или нарисованными от руки; они могут быть плоскими или трехмерными. Символические логотипы хороши, если:

Идею вашей компании можно представить одним способом;
Ваш бренд позиционируется.
Неочевидный совет: при создании символического логотипа избегайте множества оттенков. Оптимальный вариант – набор из 2 или 3 цветов. Также не забывайте, что логотип должен одинаково хорошо выглядеть как в цвете, так и в черно-белом.

3.4. Логотип Абстракции

Абстрактные логотипы – очень удобное решение, когда вы хотите использовать изображение, но без привязки к какому-либо конкретному изображению. Такие логотипы подходят для компаний любого вида деятельности, потому что правильный выбор формы и цвета может передать разные значения и эмоции.
Абстрактные логотипы хороши, если:

Вы хотите получить уникальный логотип без малейшего намека на плагиат;
Ваша компания предлагает серьезный продукт, и вы хотите создать сильный и прочный имидж.
Неочевидный совет: с помощью абстракции вы можете создать действительно уникальный логотип, не похожий ни на один из существующих. Но в погоне за уникальностью не забывайте о семантической составляющей, ведь логотип должен на первый взгляд передавать идею вашей компании.
клиентам.

3.5. Логотип талисмана

Яркие, игривые и немного забавные – вот что выделяет логотипы-талисманы. Секрет их привлекательности для аудитории кроется в психологии человека: наш мозг гораздо быстрее реагирует на лицо человека (в данном случае персонажа) и отличает его от других изображений. Одним из преимуществ этих логотипов является их адаптируемость. Со временем в вашей компании могут произойти изменения, и вы безболезненно (для бренда и потребителей) сможете сменить и преобразить талисман, при этом образ останется узнаваемым.
Логотипы-талисманы подходят, если:

Целевая аудитория вашей компании – семья или дети;
Вы намерены создать веселый и дружелюбный имидж компании;
Неочевидный совет: разработать такой логотип не так просто, как кажется. Создание персонажа, релевантного вашей аудитории, потребует времени и усилий благодаря комплексным исследованиям рынка и потребителей. Без должного внимания к этому аспекту вы рискуете получить логотип, который оттолкнет клиентов и вызовет негативные образы и чувства.

3.6. Герб

Гербовые логотипы обычно содержат как текст, так и визуальный элемент. Их можно считать одним из самых древних видов логотипов. Такие изображения использовались для идентификации и обозначения принадлежности к определенной социальной группе с древних времен. И сегодня их роль не сильно изменилась.
Из-за своего традиционного, величественного и торжественного внешнего вида логотипы с гербами в основном используются образовательными учреждениями и государственными организациями. Герб хорош, если:

Название вашей компании не слишком длинное (чтобы поместиться внутри формы);
Вы хотите создать уникальный и неординарный визуальный образ;
У вашей компании интересная история;
У вас есть семейный бизнес.
Неочевидный совет: чем сложнее рисунок на логотипе, тем больше проблем с ним может возникнуть. Заранее подумайте, на каком носителе вы собираетесь использовать свой логотип. Например, на рекламных щитах его можно легко прочитать, а при печати на небольших визитных карточках он может выглядеть как
нечитаемое пятно. Поэтому при разработке такого логотипа постарайтесь максимально упростить дизайн.

3.7. Комбинированный

В комбинированных логотипах мы видим попытку объединить два разных типа логотипов; текстовые и символьные. Подобные логотипы несут в себе четкость текста и эмоциональность изображений, которые дополняют друг друга и создают мощный визуальный образ. Комбинированные логотипы хороши, если:

Вы хотите создать универсальный логотип, в котором каждый элемент можно использовать индивидуально, не нарушая общей целостности;
Вы хотите перестраховаться и создать логотип, который в будущем можно будет преобразовать в соответствии с потребностями вашего бренда.
Неочевидный совет: иногда комбинированные логотипы выглядят громоздко и неопрятно из-за желания уместить в них все сразу. Будьте избирательны и постарайтесь выделить главное. Например, если приоритетным элементом в логотипе является картинка, то отдайте предпочтение спокойному и умеренному шрифту для текста. Если текст является приоритетным, выберите нейтральную цветовую схему для изображения. Какой бы мощной и сильной ни была идея вашего бренда, неправильный визуальный образ может все испортить. Поэтому перед тем, как утвердить логотип вашей компании, вам стоит подумать и еще раз проверить. Отражает ли логотип основной бизнес компании? Какие эмоции он вызывает у вас? Будет ли логотип четким, если его уменьшить до 1 см x 1 см?

Заключение

Ваш логотип имеет все шансы стать достойным визуальным представлением вашей компании. Вы можете с гордостью нести миру свои идеи и ценности! Следуйте указанным выше способам, чтобы сделать свой бренд запоминающимся.

Надеемся, что вам понравилась эта статья. Если у вас есть вопросы или предложения, дайте нам знать в разделе комментариев ниже.