Правильная визуализация бренда улучшает коммуникацию! Тщательно созданный логотип становится важным элементом арсенала визуальной коммуникации вашего бренда. Проще говоря, отличный логотип помогает вам продвигать свои услуги и продавать свой продукт.
Несомненно, логотипы играют важную роль. Их сложно создать, но они нужны каждому бизнесу и являются краеугольным камнем всех хороших брендов.
Логотипы также используются для личного брендинга. Они должны передавать следующую информацию: кто вы, что вы делаете, почему и как вы делаете то, что делаете. Логотип, созданный профессиональными дизайнерами логотипов, притягивает взгляд, не устаревает, запоминается, хорошо смотрится в любом размере и отражает дух бренда.
Это графическое изображение бренда — обычно нарисованное название и графический символ. Логотип используется на сайте, в социальных сетях, на визитках и рекламных материалах, на рекламных щитах, листовках, фирменных сувенирах — словом, на любых носителях и в рекламе любого бренда.
Логотип является частью фирменного стиля компании. Многие предприниматели вместе с ним начинают отрываться от конкурентов. Все логотипы делятся на четыре основных типа:
Недавние исследования в области маркетинга и рекламы утверждают, что средний человек сталкивается с 3000 рекламных объявлений каждый день. Каналы социальных сетей, почтовые ящики и мессенджеры переполнены сообщениями от брендов, которые в основном игнорируются. В этом отношении логотип играет решающую роль.
Четкий, запоминающийся образ, соответствующий деятельности компании, может выделить ваше сообщение и привлечь внимание аудитории. Кроме того, правильно оформленный логотип выступает своеобразной визитной карточкой компании. Например, потребителям требуется всего 10 секунд, чтобы отсканировать логотип и получить первое впечатление о бренде. Благодаря правильно подобранному визуальному образу можно влиять на покупательское поведение и повышать лояльность аудитории. Превосходный логотип должен охватывать все эти аспекты одновременно. И большое значение в его развитии должно придаваться не только цветовой гамме, но и визуальной форме.
Нельзя сказать, что есть правильные и неправильные логосы. Каждая из них прекрасна по-своему. Разрабатывая дизайн логотипа, вы не можете руководствоваться только личными предпочтениями. Одним из главных критериев при выборе подходящей формы логотипа является название компании. А ниже мы дадим несколько советов, которые помогут вам определиться с оптимальным вариантом логотипа и создать эффективный и запоминающийся образ для вашего бренда.
Текстовые логотипы являются одними из самых популярных среди компаний в разных сферах деятельности и масштабах. Они современны, лаконичны и просты. И хотя их стилистические характеристики и шрифты могут меняться в разное время, они никогда не потеряют своей актуальности.
В таких логотипах название компании выступает в качестве основного визуального образа. Они могут быть использованы как небольшим малым бизнесом, так и устоявшимся брендом. Текстовые логотипы великолепны, если:
Название вашей компании состоит из 1-2 слов;
Название вашей компании трудно перевести в аббревиатуру.
Ваша компания предлагает несколько продуктов, которые трудно объединить по смыслу в один символ.
Неочевидный совет: Всегда проверяйте со словарем, что означает название вашей компании на разных языках. Это поможет избежать неловкости и неприятных ситуаций, если в будущем вы захотите выйти на международный рынок.
Аббревиатура — это отличное решение для логотипа, упрощающее длинное название компании. Например, НАСА звучит и выглядит гораздо лучше, чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства. Они обычно состоят из нескольких букв, которые являются центральным элементом логотипа. Сокращенные логотипы хороши, если:
Название вашей компании состоит из 3 или более слов;
В названии вашей компании используются “сложные” слова, термины;
Вы хотите использовать символический логотип, но держите его простым и лаконичным.
Неочевидный совет: поскольку текст играет главную роль в таких логотипах, пространство для воображения значительно сужается. Чтобы сделать ваш логотип запоминающимся и уникальным, выберите интересный шрифт, но не переусердствуйте с креативностью. Помните, что аббревиатура должна быть читабельной и понятной.
Символические логотипы — это визуальное представление бренда в одном значке. Эти логотипы могут быть абстрактными, фотореалистичными или нарисованными от руки; они могут быть плоскими или трехмерными. Символические логотипы хороши, если:
Идею вашей компании можно представить одним способом;
Ваш бренд позиционируется.
Неочевидный совет: при создании символического логотипа избегайте множества оттенков. Оптимальный вариант — набор из 2 или 3 цветов. Также не забывайте, что логотип должен одинаково хорошо выглядеть как в цвете, так и в черно-белом.
Абстрактные логотипы — очень удобное решение, когда вы хотите использовать изображение, но без привязки к какому-либо конкретному изображению. Такие логотипы подходят для компаний любого вида деятельности, потому что правильный выбор формы и цвета может передать разные значения и эмоции.
Абстрактные логотипы хороши, если:
Вы хотите получить уникальный логотип без малейшего намека на плагиат;
Ваша компания предлагает серьезный продукт, и вы хотите создать сильный и прочный имидж.
Неочевидный совет: с помощью абстракции вы можете создать действительно уникальный логотип, не похожий ни на один из существующих. Но в погоне за уникальностью не забывайте о семантической составляющей, ведь логотип должен на первый взгляд передавать идею вашей компании.
клиентам.
Яркие, игривые и немного забавные — вот что выделяет логотипы-талисманы. Секрет их привлекательности для аудитории кроется в психологии человека: наш мозг гораздо быстрее реагирует на лицо человека (в данном случае персонажа) и отличает его от других изображений. Одним из преимуществ этих логотипов является их адаптируемость. Со временем в вашей компании могут произойти изменения, и вы безболезненно (для бренда и потребителей) сможете сменить и преобразить талисман, при этом образ останется узнаваемым.
Логотипы-талисманы подходят, если:
Целевая аудитория вашей компании — семья или дети;
Вы намерены создать веселый и дружелюбный имидж компании;
Неочевидный совет: разработать такой логотип не так просто, как кажется. Создание персонажа, релевантного вашей аудитории, потребует времени и усилий благодаря комплексным исследованиям рынка и потребителей. Без должного внимания к этому аспекту вы рискуете получить логотип, который оттолкнет клиентов и вызовет негативные образы и чувства.
Гербовые логотипы обычно содержат как текст, так и визуальный элемент. Их можно считать одним из самых древних видов логотипов. Такие изображения использовались для идентификации и обозначения принадлежности к определенной социальной группе с древних времен. И сегодня их роль не сильно изменилась.
Из-за своего традиционного, величественного и торжественного внешнего вида логотипы с гербами в основном используются образовательными учреждениями и государственными организациями. Герб хорош, если:
Название вашей компании не слишком длинное (чтобы поместиться внутри формы);
Вы хотите создать уникальный и неординарный визуальный образ;
У вашей компании интересная история;
У вас есть семейный бизнес.
Неочевидный совет: чем сложнее рисунок на логотипе, тем больше проблем с ним может возникнуть. Заранее подумайте, на каком носителе вы собираетесь использовать свой логотип. Например, на рекламных щитах его можно легко прочитать, а при печати на небольших визитных карточках он может выглядеть как
нечитаемое пятно. Поэтому при разработке такого логотипа постарайтесь максимально упростить дизайн.
В комбинированных логотипах мы видим попытку объединить два разных типа логотипов; текстовые и символьные. Подобные логотипы несут в себе четкость текста и эмоциональность изображений, которые дополняют друг друга и создают мощный визуальный образ. Комбинированные логотипы хороши, если:
Вы хотите создать универсальный логотип, в котором каждый элемент можно использовать индивидуально, не нарушая общей целостности;
Вы хотите перестраховаться и создать логотип, который в будущем можно будет преобразовать в соответствии с потребностями вашего бренда.
Неочевидный совет: иногда комбинированные логотипы выглядят громоздко и неопрятно из-за желания уместить в них все сразу. Будьте избирательны и постарайтесь выделить главное. Например, если приоритетным элементом в логотипе является картинка, то отдайте предпочтение спокойному и умеренному шрифту для текста. Если текст является приоритетным, выберите нейтральную цветовую схему для изображения. Какой бы мощной и сильной ни была идея вашего бренда, неправильный визуальный образ может все испортить. Поэтому перед тем, как утвердить логотип вашей компании, вам стоит подумать и еще раз проверить. Отражает ли логотип основной бизнес компании? Какие эмоции он вызывает у вас? Будет ли логотип четким, если его уменьшить до 1 см x 1 см?
Ваш логотип имеет все шансы стать достойным визуальным представлением вашей компании. Вы можете с гордостью нести миру свои идеи и ценности! Следуйте указанным выше способам, чтобы сделать свой бренд запоминающимся.
Надеемся, что вам понравилась эта статья. Если у вас есть вопросы или предложения, дайте нам знать в разделе комментариев ниже.