Топ-100 Оптимизация страниц товара в интернет-магазине, когда товар отсутствует - Разработка сайтов на WordPress

Оптимизация страниц товара в интернет-магазине, когда товар отсутствует

Узнайте, как избежать потери позиций среди Ваших клиентов в поиске.

Когда интернет-магазин эффективно управляется с помощью надежной системы, разработанной специально для него, и работает синхронно с программным обеспечением, которое используется в бизнесе, риск нехватки товара минимален. Однако даже при идеальном планировании это может произойти. Каково лучшее решение в этой ситуации? Узнайте, как оптимизировать страницы продуктов, когда у Вас нет товара, чтобы сохранить клиентов, свою репутацию и результаты в Оптимизации поисковой выдачи.

Ошибки, которых следует избегать

Во многих случаях менеджеры интернет-магазинов сообщают об отсутствии товара, как чисто техническое задание. Таким образом, посетители видят страницы продукта во всей своей красе с небольшой надписью, такой как «Нет в наличии» и «Распродано». Имеет смысл, что после прочтения они просто уходят, и неприятные ощущения могут усилиться, если они уже посмотрели фотографии и прочитали описание продукта до того, как увидели надпись. Хороший ли шанс их возвращения? Опросы показывают, что 65% разочарованных посетителей не делают покупки в магазине.

Есть также некоторые технологические подходы, которые могут использоваться, когда продукт недоступен, но очень часто они не применяются должным образом. Давайте посмотрим на основные из них:
– автоматическое перенаправление пользователя на страницу с категорией товара, к которой относится исчерпанный товар, без объяснения причин;
– создать страницу с ошибкой 404 без ссылки на другую страницу в магазине;
– Прямое перенаправление на страницу с другим продуктом без объяснения причин.
При тщательном рассмотрении эти подходы могут быть действительно выгодными. Чтобы иметь возможность их реализовать, каждый менеджер интернет-магазина должен иметь хорошее представление о важности оптимизации.

3 фактора для оптимизации страниц продукта в случае отсутствия товаров

Когда Вы смотрите на свой интернет-магазин как на целую систему, легко понять, как неправильные действия при исчерпании количества товара могут повлиять на различные элементы, которые Вы создали с огромными усилиями. Давайте сосредоточимся на трех наиболее важных из них, представляя способы их защиты.

Пользовательский опыт

Когда пользователь заходит на страницу продукта напрямую, либо через строку браузера или через поисковую систему интернет-магазина, вероятность покупки очень высока. В этом случае он может легко разочароваться из-за нехватки товаров и разозлиться, если он не получит соответствующую информацию сразу или увидит что-то отличное от того, что он ожидал. Чтобы избежать негативных последствий для бренда, при создании пользовательского интерфейса на странице исчерпанного продукта необходимо соблюдать следующие основные правила:

– Быстрая реакция;
– четкое общение;
– Установите альтернативное направление.

SEO Оптимизация

В среднем от 70 до 80% трафика интернет-магазина приходится на клики по результатам поиска Yandex или Google. В случае неправильного подхода к оптимизации страниц товара с исчерпанными запасами, поисковая система может «наказать» магазин с более поздним местом в представлении результатов поиска. Удаление страницы, оптимизированной для поисковой системы, может негативно сказаться на позиции всего сайта. Хотя страницы с ошибкой 404, а также так называемые страницы 301 перенаправления работают хорошо для оптимизации истощения количества, их использование не должно быть чрезмерным.

Продажи

Как отмечалось ранее, пользователь, который переходит непосредственно на страницу продукта, намеревается совершить покупку. Ошибочно считать, что в случае исчерпания соответствующего предмета продажа теряется. Вы всегда можете предложить альтернативы, благодаря которым вы не упустите возможность.

Тактика для оптимизации страниц товара в случае временно отсутствующего количества

Наиболее эффективный процесс оптимизации включает в себя генерацию идей, расстановку приоритетов, их тестирование и анализ. Какие идеи могут работать? Давайте посмотрим на некоторые из них, которые оказались хорошими.

Предоставление четкой информации

Большая яркая надпись о том, что продукт в настоящее время не доступен, сопровождается соответствующим значком, например, знак “Х”, окрашенный в красный цвет, является очень сильным сообщением. Он должен быть максимально близок к заголовку страницы (название продукта). В то же время вам нужно „отбить“ разочарование информацией о том, когда предмет будет доступен снова. Хорошо застраховать себя на несколько более длительный период. Вы также можете добавить объяснение того, почему продукт исчерпан, особенно когда это показывает, насколько он ценен для потребителей, например, в случаях с очень высоким спросом.

Разработка сайтов и мобильных приложений. Вы можете заказать у нас:

    Для еще большей эффективности предложите отправить уведомление по электронной почте пользователю, когда товар снова доступен. Таким образом, вы увеличите шанс сделать продажу. Вы также можете таргетировать пользователя на своих будущих маркетинговых кампаниях по электронной почте, чтобы Вы могли зарабатывать его в качестве постоянного клиента.

    Быстрая инструкция при отсутствии предметов в заданном размере или цвете

    Как объяснить, что продукт доступен в одном размере или цвете, но не в другом? Самое главное, не оставлять эту задачу в последний момент, например, помещая аннотацию в нисходящее меню размера или цвета. Наиболее удачным решением является наличие значка, представляющего любой размер и цвет, и добавление подсказки к нему с текстом „распродано“ и / или символ, такой как “Х”. Другой вариант-представить письменную информацию о доступных и в наличии размерах и цветах как можно выше на странице продукта.

    Предложения по аналогичным и сопутствующим товарам

    Это чрезвычайно эффективная маркетинговая тактика, которая относительно проста в реализации и может успешно сочетаться со всеми остальными. Есть несколько основных правил его использования, которым Вы должны следовать:

    Иерархическое расположение товаров. Лучше всего сначала представить аналогичные товары, которые заменят товар, а затем те, которые связаны с ним. Последние являются продуктами, которые используются вместе с ним и / или относятся к одной и той же категории продуктов.

    Соответствующее количество предложений – оно должно быть достаточно широким, чтобы у пользователя был выбор, и достаточно узким, чтобы его нельзя было перепутать. Обычно их число от трех до пяти.

    Таргетирование на основе поведения клиентов – посмотрите, какие фильтры покупок чаще всего используют пользователи в Вашем интернет-магазине, и основывайте свои предложения на них. Если бренд является основным ориентиром, например, предлагают в основном товары той марки, от которых он временно исчерпан. Если это цена, представьте товары с аналогичной ценой и / или скидками. Это также хорошая идея, чтобы отслеживать, какие продукты были приобретены клиентами, которые просмотрели торговые точки, и предлагать их.

    Уведомления и предупреждения

    Обычной практикой при представлении товаров на страницах с категориями и подкатегориями является размещение небольших значков, указывающих, какой товар является новым или находится в процессе продвижения. Такие значки также можно использовать, когда количество товара временно исчерпано. Важным правилом является то, что они отличаются от тех, которые размещены в рекламных целях, в основном по цвету и предпочтительно по форме. Хотя значок продвижения может быть, например, в форме красного флага или звездочки, значок истощения может быть, например, серым кружком. Размер должен быть достаточно большим, но ненавязчивым.

    Тактика для оптимизации страниц товара в случае постоянно отсутствующих количествах

    Если производитель прекратил производство товара, он больше не импортируется в страну или существует какая-то другая причина постоянного истощения количества, что лучше всего сделать? Удаление страницы является прямым решением, но оно может привести к потере продаж и даже потере клиентов. Здесь мы рассмотрим два подхода, которые эффективны для оптимизации интернет-магазина для “поисковиков” и для интернет-маркетинга соответственно.

    Страница ошибки 404 с информацией и предложениями

    Эта тактика рекомендуется для интернет-магазинов с небольшим количеством страниц. Лучше всего, если страница специально разработана для конкретного постоянно отсутствующего продукта. Предоставьте краткую пояснительную информацию и внесите предложения по аналогичным и связанным предметам. Вы можете предложить потребителям и связаться с вами для получения дополнительной информации, особенно если продукт является одним из основных, которые Вы продали.

    Автоматическое перенаправление с динамически генерируемым сообщением

    Это решение наиболее эффективно для интернет-магазинов с большим количеством страниц товаров. Рекомендуется перенаправить потребителей к той категории или подкатегориям, к которым относится исчерпанный продукт. В сообщении должно быть объяснено, почему происходит перенаправление, и где посетитель перенаправляется кратко, точно и четко.

    Подведя итог

    Используйте представленную тактику для оптимизации страниц продукта с временно или постоянно отсутствующими количествами, как только Вы установите этот факт. Это сохранит Вашу позицию поиска в Yandex и Google, репутацию для клиента и уровень продаж.

    VECHNOST
    VECHNOST
    Наша веб-студия — это то место, где рождаются оригинальные идеи, выдвигаются необычные предложения и находятся совершенно уникальные и, главное, действенные пути решения самых сложных задач! Комплексный подход к проектам: разработка сайтов, поддержка, эффективное продвижение.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Магазин услуг

    Pin It on Pinterest

    Открыть чат
    1
    Задать вопрос
    Здравствуйте! 👋
    У вас возникли вопросы?